BBA真不行了? 一季度在中国的销量, 再跌12%

众所周知，BBA一直是国外豪华品牌在中国的标杆，其销量，更是代表着国外品牌在中国的地位。

换句话来说，只要BBA在中国表现优秀，就代表着国外品牌在中国还有着牢固的市场份额，而一旦BBA在中国也不给力了，那么就代表着可能国外品牌，以及合资等，在中国市场也不行了。

而事实上，过去的这些年，随着中国汽车品牌崛起，特别是新能源汽车的崛起，BBA在中国确实是越来越不行了。

2024年，曾经高高在上的BBA，居然和国产车打起了价格战，可见一斑。

并且2024年，这三大品牌，在全球市场、中国市场都在下滑，如下图所示，宝马跌了13.4%，奔驰跌了7%，奥迪跌了10.9%。

而2025年一季度，BBA继续在中国市场下滑，如下图所示，宝马下滑17.2%，奔驰下滑10%，奥迪下滑7%，综合来看，总销量跌了12%左右。

并且BBA对比特斯拉、通用等品牌来看，下滑更惨一些，比如特斯拉还在正增长，通用持平，大众也只跌了7%左右。

为何BBA会跌的这么惨呢？在我看来，原因是多方面的，虽然国产新能源汽车对他们有影响，比如小米、蔚来、问界、理想都是盯着BBA，这肯定有影响的，并绝对不是最大的原因。

我认为，最大的原因还是品牌认知方面，中国消费者有了改变了。

以前，大家的经济条件都不是很好，一年的工资可能不到几万块，买一台BBA真的有点难，需要几年的工资，所以能够买得起BBA，是财力，实力等的象征，很多人一有点钱，就要买台BBA来证明自己。

但如今时代不同了，大家越来越有钱，买一台BBA真不是什么难事了，可以说很大部分人都买得起BBA了，这个时候买BBA，真不能充门面了。

越来越多的人消费理性了，觉得既然BBA不是那么高高在上了，买了也装不了X，那何不踏实一点，买台适合自己的车呢？

所以最大的问题，我觉得还是消费观念方面的问题，这个才是BBA面临的最大的坎。如果这个问题不解决，后续还会持续下滑。